在AI技术突破临界点的今天,商业世界正历程一场静默却深刻的范式重构。当人工智能像空气般渗入生活肌理,消费正在发生一场静水流深的变革。
大家发现,一向遵循性价比法则的青年也会为智能感的商品支付溢价;消费不再是为了满足功能,大家会为情绪价值、兴趣价值和价值倡导果断买单消费人群决策链路不再遵循线性逻辑,行为路径在虚实交织的交互界面中不断分裂转变,消费观念正被算法与数据重新编码。
基于以上洞察,阿里母亲联合知名咨询研究公司益普索通过对目前宏观商业环境剖析与对平台消费行为和经营数据的挖掘,联合发布《2025向新趋势白皮书》以「人工智能赢新、高质增长」为关键字,勾勒出人工智能技术驱动下的价值消费的新坐标、新图景。
阿里母亲商业化运营中心总经理树羊为白皮书作寄语:新消费浪潮奔涌时,人工智能正成为所有品牌对话将来的船票。大家看见美妆新锐用算法捕捉情绪需要,老字号借人工智能引擎唤醒年轻基因当技术红利渗透到毛细血管,商业角逐已从资源博弈转向认知升维。
新消费活力无处不在,品牌在细微处探寻新机,眼下非常重要的是找对航向、贴地飞行。
欢迎下载获得完整版白皮书,也可在公众号后台回复趋势下载,期望这类研究可以帮企业探索人工智能年代品牌增长的新坐标。
阿里母亲和益普索通过对目前宏观商业环境剖析发现,2025年的商业环境呈现出三个显著特征:政策利好为消费注入强心剂、人工智能成为新质生产力、品牌角逐进入新赛道。
政策暖风为这场变革按下加速键。提振消费被置于第一,3000亿元特别国债支持以旧换新,而AI+消费更被写入国务院常务会议文件,成为新消费场景的孵化器。
但真正的变革藏在更深处。人工智能不再只是工具,而是推进生产资料、生产关系和经营效率全方位改革的外挂主机。以人、货、场为例,人工智能正通过精确圈人、数据选品、虚拟货场互动等能力,重塑商业生态。同时,在瞬息万变的消费市场中,塑造品牌竞争优势、追求长期高质增长成为品牌一同的选择。
阿里母亲看见一个本质变化:当云数据成为新生产资料,算法将重构生产关系。将来的商业角逐,是考验科技力与敏捷性的竞技场。
2025年,人工智能重构生产力,驱动消费力。消费市场正在被人工智能解构及重塑,多元价值需要被激起。
大家将它概念为「新价值消浪费时间代」,在这个年代,新兴消费人群崛起,人工智能渗透在生活及消费的每一个角落,追新探索成为年代的标签,消费也不再只是满足生活需要,而是成为消费人群表达自我、传递态度的要紧方法,消费人群想为自己感觉值的事情买单。
基于如此的年代特点,大家通过生活的细微处发现无限可能,由此重构价值消费新坐标,重新概念消费人群、消费决策、消费观念、消费行为,并总结为七大消费趋势。唯有洞察最新趋势,精确发力经营机会点,才能在新价值消浪费时间代抢占高地,达成可持续增长、优质增长。
阿里母亲将这一阶段概念为新价值消浪费时间代,并提炼出七大趋势。
零零后青年群不断涌入淘系,成新兴消费主力军。作为与技术一同进化、在数字经济中完成社会化的一代,他们不是简单的年轻消费人群。大家看到他们愈加依靠并用人工智能,愈加积极地参与社会价值创造,展示着全新的消费特点。他们既是人工智能技术的原住民,又是价值消费的概念者,参与整个数字文明年代的商业协作。白皮书中将它概念为数智价值共生体,并汇总了5大新的消费特点:
面对人工智能重新概念消费人群,一方面企业应该把握新的消费力量,深度理解并满足新生代的消费需要,才能撬动新的增长;其次,企业可以用好人工智能对我们的TA人群做精细化的人群运营,才能洞见人群的需要。
新的流量年代下,消费人群的决策路径不再像过往的线性决策,而是在多个触点之间跳跃,呈现离散、无序的特征。有数据显示,一个买家平时主动进行信息搜索查看的平台有4|5个,超越85%的消费人群决策链路涉及全途径,用户在电子商务淘内的决策路径多达上百种。大家平均天天接触上千个品牌,却仅用2|3秒判断是不是有兴趣。
在人工智能大模型日益渗透生活的当下,消费人群面对愈加多元的、粉末化的触点,此时更依靠人工智能将信息聚合起来辅助决策,这个看不见的聚合形态形成消费人群新的决策收口。
阿里母亲和益普索研究发现:人工智能有效聚合触点,并帮助消费人群达成更务实更便捷的购物;基于人工智能的推送高质量,消费人群更容易产生复购,从主动消费到预测式消费,消费决策模式正渐渐被改变。
当洞察消费人群决策的影响原因时,大家不难看到大家历程了从唯价格论的性价比时期,到质价双优的质价比阶段,再到目前人工智能重构消费力,智价比已经成为驱动消费决策的新要点,消费人群在满足基础需要后,更愿为人工智能交互、物联网适配、智能场景解决方法等技术附加值支付溢价。
有数据显示,消费人群在选择科技商品时,最重要考虑两大原因智能互联、价格经济实惠。阿里母亲的数据显示,智能家居、AR设施、科技婴幼儿教育等商品在2025年呈现爆发增长,智能婴儿床在24年同比增长超越200倍。
面对人工智能重新概念消费决策链路,并产生新的驱动因子。一方面企业应该重新布局消费人群的触点,不只要全还要精确;其次要通过建设品牌,降低消费人群选择的本钱,缩短决策链路。
近年来,消费人群愈加想为情绪价值买单,办公室蕉绿绿植、解压捏捏、夸夸日历类的精神急救包早已遍布大家的办公室桌椅;接近4成的消费人群会为个人兴趣喜好付费。在人工智能深刻改变大家工作、学习乃至存活方法的变革中,大家发现情绪消费在广度、频次及纵深上都有进阶进步,变得更多元、更高频、更深入。
阿里母亲有关数据显示:2025年男士彩妆GMV同比增速已达25%+。从2025年开始,男性的彩妆消费更关注护肤类目。目前男士对美的需要愈发细分,涌现了男性腮红等高速增长的新趋势赛道。
以黑神话奥创、哪吒为代表的IP引燃新国潮,大家看到大家特别年轻消费人群愈加想为具备文化认可感的商品买单。伴随文化自信的增强,他们愈加珍视和认可传统文化,通过购买国货向外面传递对当地文化的热爱、对文化传承及民族产业的支持。消费人群愈加敢于为认可消费,为认可投票。凭着对传统文化的深度挖掘与革新演绎,更多国潮IP将借此萌芽,成为国潮破圈新动力。
更多带有中国传统文化标签的国潮品类厚积薄发,以汉服为代表的品类在2025年销售额同比获得了新增长。
面对人工智能重新概念消费观念,企业可以携手阿里母亲人工智能,重建与消费人群交流的内容和价值,传递品牌倡导,链接同频价值的消费人群并不断扩新。不断挖掘与创造消费人群新的价值需要,塑造有共鸣的好内容;全域融合社交声量与消费需要,人工智能驱动内容价值挖掘。
人工智能的飞速发展使新产品迭代速度大幅提高,并通过投其所好激起消费人群的购买欲望。一方面,消费人群不再满足千篇一律的选择,渴望通过尝试新事物来丰富体验、拓展生活边界。其次,在社交互动频繁的当下,大家乐于通过推荐新产品体验来制造话题,取得关注与认可。新产品不只满足了大家的尝新意愿,更是成为消费行为中的社交货币。
消费人群爱尝新,买愈加多的新产品和新产品牌
消费人群爱追热门买新产品,尝新速度愈加快
人工智能年代,人与机器、人与人、人与自然的交互愈加多元。当露营装备出目前CBD写字楼茶水间,当咖啡师在公园草坪操作全自动手冲机器人,城市空间的物理边界正在消失。当代都市人对生活和自然的探索,衍生了丰富的需要,从而打破体验场景的单一化,不断重组消费体验。
阿里母亲有关数据显示,大家重组城市户外空间,让城市户外成为热门,户外骑行、露营、登山、滑雪、跑步等有关类目呈现高增长。
大家重组居家便携功能,让移动厨房成为新体验,多功能组合桌及移动厨房较2025每年平均呈现显著增长。
面对人工智能重新概念消费行为,企业除去应该关注本行业、本品类的有关趋势,也可以开发多功能、跨界融合多元场景需要的商品。阿里母亲人工智能基于消费人群行为数据、淘内评论等,可以挖掘未被满足的复合需要,并通过达摩盘机会人群探测,让人工智能帮助跨行业蓝海市场人群的挖掘。阿里母亲有重构新产品类的能力,挖掘新趋势人群,不断推出新产品、新产品牌。阿里母亲发布的「品牌新力|WIN IN NEW」模型为品牌建设提供了一套可衡量的增长路径,让成功的趋势案例不再成为个例。
新的技术必然会给商业带来新的想象空间,面对复杂多变的消费趋势,大家能做的唯有拥抱人工智能、精进自己、携手同路者前行。All in 人工智能 ,坚持品牌,不断向新。
其中,在建设品牌力时,阿里母亲推出「品牌新力|WIN IN NEW」模型通过提高消费人群对品牌的主动搜索,让品牌心智增长有路径、可衡量。
过去品牌主要靠很多揭秘来吸引用户注意,目前阿里母亲的人工智能模型能基于对电子商务用户和商户的深度理解,提前预判出更可能主动搜索品牌的用户,帮品牌提高用户主动搜索概率。
阿里母亲相信,以人工智能驱动重新概念趋势品类及用户场景,所有品类在人工智能年代都有机会获得增长。现在,已有愈加多的品牌已经率先拥抱阿里母亲人工智能,依据品牌自己不一样的进步阶段及所面临的趋势经营场景,以人工智能智能预见趋势,精确抓住趋势,加速打爆趋势,达成了优质增长。
对于一向以穿着体验舒适著称的斯凯奇来讲,舒适科技已占领消费人群心智。在人工智能重塑电子商务经营的每个环节的背景下,斯凯奇对人工智能营销的应用也获得了显著进展斯凯奇打造了一个全球趋势雷达体系,并接入阿里母亲消费行为数据,实时捕捉品类机会,将成熟单品闪穿鞋从欧美市场迅速引入中国。人工智能深入研究消费人群多场景需要:不需要手、不弯腰就能迅速穿鞋的多场景切换,锚定更年轻的一线城市女人人群达成人群拓圈,将趋势窗口期从12个月缩短到3个月,大幅提高市场响应速度。
从严肃医疗转向消费品市场,绽妍品牌的0|1的道路步履不停。此前依托线下医院、美容会所等B端途径,消费人群种类单一且规模有限,很难迅速迭代商品。
2025年转型线上,基于消费人群刷酸后屏障修复医美术后敏锐等细分需要推出多款「伤口敷料」。
原先敷料赛道消费人群基数小,市场教育认知低,绽妍借用阿里母亲人工智能圈人技术,通过理解敷料类目关键字和卖点,锁定修护舒缓赛道,精确锁定首批目的人群,积累消费行为和成交数据,洞察并提炼成交因子,从而圈选出面部精华、面部赛道、国外膳食保健等有关21个扩展赛道作为可触达的高潜机会人群,破圈触达新人群,达成趋势赛道品类跃升。
在此基础上,通过阿里母亲全链路媒体矩阵,品效推广联动,24年GMV突破3.15亿元,增速超40%,跻身类目TOP3。
国民滋补品牌东阿阿胶通过布局燕窝赛道,通过阿胶+燕窝的商品矩阵,覆盖从传统中药到现代滋补品的全场景需要。阿胶+燕窝是全新产品类,二者虽然在目的消费人群上有重合,但当结合到一块时,「阿胶燕窝」面临着品类教育和品牌心智建设难点。
阿里母亲市场部及品牌业务总经理虎豹在白皮书中表示:品牌建设不是豪赌,而是科学经营的复利游戏。阿里母亲多年塑造全域深链的优势,升级推出品牌新力办法论,本质是给品牌建设装上数据罗盘,提供了可衡量的达成路径,帮助品牌抓住新产品、新场景、新类目、新产品牌等增量,让增长玄学变科学。新消费活力无处不在,品牌在细微处探寻新生机。大家要做的,就是找对航向,贴地飞行。阿里母亲品牌新力,让企业的每一分心力都算数。
东阿阿胶结合阿里母亲「品牌新力|WIN IN NEW」模型,通过人工智能智能洞察并提炼3大核心卖点关键字,挖掘5大赛道,精确洞察人群拓展千万高潜人群,最后以人工智能GC智能创意匹配最佳投放组合。达成趋势新产品在38大促的迅速打爆,品牌心智成倍提高,冻干燕窝赛道排名跃升至TOP9,淘内搜索热度提高22倍。在全新赛道提高品牌心智,印证了老字号+新技术的爆发力。
写在最后:在技术浪潮中探寻确定性
益普索中国事业部董事总经理周啓群觉得:通过对当下消费人群行为及心理的有温度、有深度的察看,大家发现消费主体在变化,消费观念、场景及决策路径在迭代,由此迸发出更多对新物种、新产品类及新产品牌的需要。在这个大背景下,阿里母亲不断推出的基于人工智能技术的办法论和工具,可以更好地帮助企业洞察最新消费趋势,精确定位并破圈消费人群,抓住更多细分的商机,最后达成买卖增长。
当人工智能的星辰大海照进现实,商业的底层逻辑已被改写。消费人群不再只为功能买单,而是追求理念共鸣、情感体验与价值观认可。
在触点多元、不断跃迁的消费观念和瞬息万变的需要中,唯有以人工智能为引擎,将数据转化为洞察,将技术转化为温度,才能在价值消浪费时间代,找到穿越周期的确定性。